Hãy tưởng tượng ở một trung tâm tài chính sầm uất, một người đàn ông mặc vest lịch lãm bước nhanh qua, trên tay là một chiếc túi tote nhàu nhĩ, trông không khác gì chiếc túi ni lông bạn vừa nhận được ở siêu thị.
Nhưng khoan đã, có gì đó không đúng. Đó là chiếc túi "Marché Packable Tote Bag" từ bộ sưu tập Winter 25 của Balenciaga, và nó có giá 995 USD (khoảng 26 triệu đồng).
Coffee Cup Clutch (túi cầm tay ly cà phê): Được "lăng xê" bởi nữ doanh nhân Lauren Sánchez, chiếc túi da bê này mô phỏng một ly cà phê mang đi, với cái giá khó tin: 5.525 USD (khoảng 145 triệu đồng) (Ảnh: Getty).
văn hóa. Sở hữu một chiếc "túi rác" không chỉ là mua một món đồ da, mà là mua quyền được nói: "Tôi hiểu cuộc chơi này, tôi đủ giàu và đủ hài hước để tham gia vào trò đùa xa xỉ này"./ppstrongTâm lý học đằng sau sự vô lý: Đặc quyền chơi đùa với cái nghèo/strong/ppTuy nhiên, câu chuyện không chỉ dừng lại ở marketing thông minh. Tiến sĩ Gaby Harris, giảng viên văn hóa thời trang tại Đại học Manchester Metropolitan, đã chỉ ra một góc nhìn sâu sắc hơn. Bà cho rằng những thiết kế này ẩn chứa "đặc quyền của giới siêu giàu: được chơi với tiêu dùng đại chúng nhưng vẫn giữ được tính độc quyền"./ppKhi Lauren Sánchez, một người có tài sản hàng chục triệu USD, xách một chiếc túi hình ly cà phê trị giá hơn 5.500 USD, đó không còn là một phụ kiện thời trang đơn thuần mà nó trở thành một lời tuyên ngôn đầy trớ trêu./ppTrong bối cảnh giá cà phê toàn cầu leo thang và chi phí sinh hoạt ngày càng đắt đỏ, hành động biến một vật phẩm bình dân thành một món đồ xa xỉ tột đỉnh đã phô bày một cách trần trụi khoảng cách giàu nghèo./ppGiới siêu giàu đang "hòa nhập" vào thế giới của người bình thường bằng cách mô phỏng vật dụng của họ, nhưng với một mức giá khẳng định họ ở một đẳng cấp hoàn toàn khác./ppOrsola de Castro, đồng sáng lập nhóm hoạt động Fashion Revolution, còn đi xa hơn khi gọi đây là một "trò lố". Bà cho rằng, nếu như hộp súp Campbell của Andy Warhol mang tinh thần phản kháng và bình luận xã hội, thì chiếc túi ly cà phê ngày nay chỉ đơn thuần là "sự thô kệch, phô trương"./pfigure class="image align-center" contenteditable="false"img title="Balenciaga và cơn điên giá: Từ túi rác 1.000 USD đến ly cà phê 5.000 USD - 6" src="https://cdnphoto.dantri.com.vn/JS4EEKGfxk2QL4qRCVbafRbD_d8=/thumb_w/1020/2025/08/20/7873jpg-1755683325446.jpg"http%3A%2F%2Fwww.w3.org%2F2000%2Fsvg'%20viewBox%3D'0%200%203800%202280'%3E%3Crect%20x='0'%20y='0'%20width='100%'%20height='100%'%20style='fill:rgb(241,%20245,%20249)'%20%2F%3E%3C%2Fsvg%3E" alt="Balenciaga và cơn điên giá: Từ túi rác 1.000 USD đến ly cà phê 5.000 USD - 6" data-width="3800" data-height="2280" data-original="https://cdnphoto.dantri.com.vn/QyGUOPP4TIAwSjCwz2o7rqzU0zA=/2025/08/20/7873jpg-1755683325446.jpg" data-photo-id="3610972" data-track-content="" data-content-name="article-content-image" data-content-piece="article-content-image_3610972" data-content-target="/kinh-doanh/balenciaga-va-con-dien-gia-tu-tui-rac-1000-usd-den-ly-ca-phe-5000-usd-20250820165758666.htm" data-src="https://cdnphoto.dantri.com.vn/JS4EEKGfxk2QL4qRCVbafRbD_d8=/thumb_w/1020/2025/08/20/7873jpg-1755683325446.jpg" data-srcset="https://cdnphoto.dantri.com.vn/JS4EEKGfxk2QL4qRCVbafRbD_d8=/thumb_w/1020/2025/08/20/7873jpg-1755683325446.jpg 1x, https://cdnphoto.dantri.com.vn/m4NQdpJMNFhMSdbmAZPrSxCVnpw=/thumb_w/1360/2025/08/20/7873jpg-1755683325446.jpg 2x"figcaptionpNgoài Balenciaga, nhiều ông lớn ngành hàng xa xỉ cũng giới thiệu các thiết kế độc lạ, thu hút nhiều sự chú ý và tranh luận. Trong ảnh là một chiếc túi Louis Vuitton màu cam được thiết kế theo hình dáng lon sơn (Ảnh: Getty)./p/figcaption/figurepstrongSự trở lại của "boom boom": Phô trương giàu có trong thời kỳ bất ổn/strong/ppHiện tượng này cũng phản ánh một xu hướng xã hội rộng lớn hơn mà nhà dự báo Sean Monahan gọi là "boom boom" - sự hồi sinh của phong cách tiêu dùng phô trương, lộ liễu của thập niên 1980. Trong một thế giới đầy biến động về chính trị và kinh tế, khi các hệ thống giá trị cũ trở nên mơ hồ, việc khoe của một cách trắng trợn lại trở thành cách dễ dàng nhất để khẳng định địa vị./ppThời trang, như mọi khi, là tấm gương phản chiếu xã hội. Những chiếc túi kỳ dị của Balenciaga đang nói thẳng với thế giới: Tôi có rất nhiều tiền, nhiều đến mức có thể biến rác thành vàng./ppVậy Balenciaga đang bán sự điên rồ hay một chiến lược kinh doanh thiên tài? Câu trả lời là cả hai./ppĐó là sự điên rồ đối với những ai nhìn nhận thời trang qua lăng kính công năng và giá trị sử dụng. Nhưng dưới góc độ kinh doanh, đó là một chiến lược thiên tài. Bằng cách biến những thứ bình thường thành phi thường, biến sự chỉ trích thành quảng cáo, Balenciaga đã định vị mình không chỉ là một thương hiệu thời trang, mà là một nhà kiến tạo văn hóa, một bậc thầy trong nền kinh tế của sự chú ý./pfigure class="image align-center" contenteditable="false"img title="Balenciaga và cơn điên giá: Từ túi rác 1.000 USD đến ly cà phê 5.000 USD - 7" src="https://cdnphoto.dantri.com.vn/P_Lp0ZY87kpk5KH-yKMMxQi0Hn4=/thumb_w/1020/2025/08/20/shoe-makes-look-like-walking-97088027jpg-1755683569666.jpg"http%3A%2F%2Fwww.w3.org%2F2000%2Fsvg'%20viewBox%3D'0%200%201200%20840'%3E%3Crect%20x='0'%20y='0'%20width='100%'%20height='100%'%20style='fill:rgb(241,%20245,%20249)'%20%2F%3E%3C%2Fsvg%3E" alt="Balenciaga và cơn điên giá: Từ túi rác 1.000 USD đến ly cà phê 5.000 USD - 7" data-width="1200" data-height="840" data-original="https://cdnphoto.dantri.com.vn/EpquefTR74B0kdU7vssrA4L1oTg=/2025/08/20/shoe-makes-look-like-walking-97088027jpg-1755683569666.jpg" data-photo-id="3610982" data-track-content="" data-content-name="article-content-image" data-content-piece="article-content-image_3610982" data-content-target="/kinh-doanh/balenciaga-va-con-dien-gia-tu-tui-rac-1000-usd-den-ly-ca-phe-5000-usd-20250820165758666.htm" data-src="https://cdnphoto.dantri.com.vn/P_Lp0ZY87kpk5KH-yKMMxQi0Hn4=/thumb_w/1020/2025/08/20/shoe-makes-look-like-walking-97088027jpg-1755683569666.jpg" data-srcset="https://cdnphoto.dantri.com.vn/P_Lp0ZY87kpk5KH-yKMMxQi0Hn4=/thumb_w/1020/2025/08/20/shoe-makes-look-like-walking-97088027jpg-1755683569666.jpg 1x, https://cdnphoto.dantri.com.vn/ZwPxzkrEdr8MtpF7-DyXWfb08eM=/thumb_w/1360/2025/08/20/shoe-makes-look-like-walking-97088027jpg-1755683569666.jpg 2x">Cuối năm 2024, nhà mốt cao cấp Balenciaga đã giới thiệu dòng giày mới nhất cho mùa thu 2025 một thiết kế khiến người mang trông như đang… đi chân đất. Đôi giày mang tên “Zero” được thiết kế với phần gót và mũi giày nhỏ, đi kèm đế phẳng (Ảnh: Reddit).
Họ đã chứng minh rằng trong thế giới xa xỉ hiện đại, giá trị của một sản phẩm không nằm ở chất liệu da bê hay đường kim mũi chỉ. Nó nằm ở khả năng tạo ra một cuộc đối thoại, một sự kiện, một khoảnh khắc viral.
Và trong cuộc chơi đó, Balenciaga đang là người chiến thắng tuyệt đối. Câu hỏi duy nhất còn lại là: bao lâu nữa công chúng sẽ cảm thấy mệt mỏi với những "trò đùa" đắt đỏ này? Hay đây chính là tương lai của ngành hàng xa xỉ?
